COMPRAS MÁS PLANEADAS PARA AHORRAR, LA TENDENCIA DE CONSUMO

con información de Kantar Worldpanel / Colaboración

Existen factores externos como el estancamiento en la producción manufacturera de Estados Unidos, que en conjunto con otras tendencias, han provocado una desaceleración financiera correspondiente a la segunda mitad de 2016, en países como el nuestro.

En México –entre otros elementos–, las remesas ayudaron a mantener a flote a la economía nacional, pues a mediados de año, reportaron un crecimiento de alrededor de 7 por ciento en comparación del mismo periodo del 2015, aunque de manera generalizada, los ciudadanos no están optimistas con el futuro ni con la economía.

Esto, porque a pesar del desarrollo, la economía mexicana se contrajo como no había pasado desde 2013, aproximadamente 0.2 por ciento respecto al trimestre anterior y esa reducción puede verse replicada en varios países de América Latina, como Argentina, Venezuela o Brasil.

Por esas y otras razones, en los hogares mexicanos, no se percibe confianza en mejorar la economía personal ni como país, de acuerdo con el índice de confianza estimado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en las familias se sienten ciertas mejorías en su economía y por supuesto, esos rasgos afectan la tenencia de sus compras.

Al respecto, Kantar Worldpanel México, realizó un estudio denominado Consumer Insights, correspondiente al segundo trimestre 2016, en donde se pudo percibir cómo se ven reflejados en los hábitos de consumo de los hogares mexicanos.

Resultados

De acuerdo con la investigación de la consultora, el incremento en el gasto en productos de consumo fue de 1.8 por ciento por debajo de la inflación.

Por consecuencia, en los hogares comienzan a hacerse compras más grandes, es decir, existe un mayor gasto por cada vez que se acude a una tienda, aunque por tal motivo, también se reduce el número de visitas que se realizan a los locales comerciales.

Asimismo, con ese incremento en el desembolso, también aumenta el consumo de productos de tamaños más grandes, que significa un mayor ahorro para las familias, que con ello pagan menos por adquirir más litros o kilos.

Canales de compra

Según Kantar Worldpanel, los hábitos de  compra de esta temporada, se ven reflejados en dos vías. La primera es el sector de tiendas club, hiper y supermercados, donde se realizan más compras de despensa mediante visitas más planeados, que en su mayoría son quincenales, cuando las familias cobran su sueldo.

Este tipo de compras, también se realiza en canales más cercanos como bodegas pequeñas y mayoristas.

Según apunta la investigación, “actualmente las adquisiciones se están polarizando, es decir cobran importancia las compras grandes de despensa que se hacen principalmente en la quincena, así como las de proximidad donde se llevan un par de artículos solamente”.

De este hecho, deriva una consecuencia y es que están disminuyendo las operaciones de reposición, lo que afecta a las tienditas de la esquina.

El canal tradicional sigue sin recuperarse y además enfrenta a otros canales, como las pululantes bodegas mayoristas, express y de puerta en puerta. Y a decir de los expertos que realizaron el Consumer Insights “el canasto de alimentos es por lo que está perdiendo la tiendita”.

La segunda vía, indica que al ahorrar en la compra de productos básicos, los mexicanos se están consintiendo más y pueden destinar parte de este ahorro al canal de indulgencia, como las categorías de belleza.

De acuerdo con la firma, el experto global en el comportamiento del consumidor, reveló que en “los hogares están cambiando su forma de comprar; al tener un desembolso ligeramente mayor están aprovechando para hacer compras más planeadas, acudiendo a canales donde se pueden conseguir mejores precios, comprando tamaños más grandes o promociones. Acudir a canales cercanos sigue vigente; lo que están haciendo es acudir a más variedad de canales buscando mayor surtido, pero en tamaños y precios adecuados”.

Al respecto, Fabián Ghirardelly, country manager de Kantar Worldpanel, recomendó que “en un ambiente ambiguo donde los hogares sienten que están en crisis y al mismo tiempo han adquirido hábitos propios de cuando hay cierta mejora en la economía, los canales y las marcas deben estar alerta para reaccionar y ofrecer lo que los hogares necesitan”.