Por Redacción / Pallet Informativo
Un total de 307 mil 799 créditos para adquirir automóviles en México, fueron comercializados durante los primeros cuatro meses de 2016, por lo que es la primera vez que se superan los 300 mil vehículos vendidos mediante financiamiento, en un periodo similar. Leer más
Por Redacción / Para olvidarse del Abarrote
Muchas personas se desviven por ser originales, ir a la moda o mostrar estilos auténticos al elegir su atuendo, pero lejos de lo que solemos creer, un fotógrafo holandés demostró que la originalidad es complicada. Leer más
Por Redacción / Para olvidarse del Abarrote
Para conocer los efectos que tiene la palabra de la madre en un hijo, se realizó una investigación para valorar a los niños y su interacción con diversas voces, entre las que se encontraba la de su mamá. Leer más
Producto
Mundialmente, el valor de la producción de alimentos procesados era cercana a los 5.2 billones de dólares (bdd), en 2015 y en México, se sabe que las 10 firmas más importantes, dedicadas a producir comida industrializada, facturan anualmente un promedio de 29 mil 426 millones de dólares (mdd). Leer más
Por Redacción / Para olvidarse del Abarrote
Hace tiempo, los científicos habían detectado que los opiáceos pueden aumentar el dolor en una condición conocida como hiperalgesia, pero ahora, un grupo de la Universidad de Boulder, Colorado, determinó que además prolongan las dolencias. Leer más
Por Redacción / Abarrotes en breve
Según datos de la Alianza Comercial de Pequeños Comerciantes, el canal tradicional y el moderno, todavía no están en guerra, pues las tiendas de conveniencia no ven a las tienditas de abarrote como competencia, explicó el especialista Eduardo Torreblanca en Universo Pyme. Leer más
con información de Kantar Wordpanel / Colaboración
El mercado global está cambiando, también las preferencias y cada vez hay más acceso a productos de diversas latitudes, tipos y tendencias, en cualquier territorio, comportamiento que se refleja en varios destinos mundiales.
Pese a esto, la actitud en los países de América Latina, resulta muy particular y eso lo dio a conocer la consultora Kantar Worldpanel, quien por cuarto año consecutivo, proyectó su ranking de las marcas de consumo más elegidas a nivel mundial.
A la par de esta investigación, también lanzó los listados de 10 países de Latinoamérica, donde se utiliza una métrica exclusiva denominada Consumer Reach Points (CRP), que tiene por objetivo determinar en el lapso de un año, cuántas veces el consumidor elige determinada marca.
Los resultados
En los estudios, se puede apreciar que lejos de lo que se crea, en el mundo y en Latinoamérica, las marcas locales dominan el mercado.
Los números apuntan que el valor total de productos de consumo masivo en la zona, creció 1.4 por ciento en 2015 y las marcas locales reportaron un incremento de 3.3 por ciento; las marcas globales se mantuvieron sin crecimiento, con -0.1 por ciento.
En este análisis se determinó que las marcas locales “son especialmente dominantes en Latinoamérica, sobre todo en Colombia y Centroamérica donde comprenden el 62 y 58 por ciento de las decisiones de los compradores”.
Tipos de marcas preferidas por el consumidor de Latinoamérica*
Las más vendidas
La directora de marketing en Kantar Worldpanel, Virginia Garavaglia, señala que “para las marcas locales, su país es su mundo: su objetivo es llegar a todas las esquinas de su patria –desde grandes ciudades hasta pueblos remotos–. No sólo hay significativamente más marcas locales en todo el mundo, sino que éstas sienten el pulso del consumo y responden rápidamente a las necesidades del consumidor. Muchos compradores ven las marcas locales no sólo familiares, sino también más asequibles y ampliamente disponibles”.
Sobre los resultados de las preferidas, según el Brand Footprint 2015, por cuarto año consecutivo Coca-Cola es el producto más vendido en el ranking Latam y en seis países de la región; además, ganó 3.6 puntos en penetración en un año.
En segundo lugar está Colgate, quien permanece como número uno en penetración –con 94.7 por ciento– y como mayor reclutador de hogares: tiene más de 6.4 millones de hogares compradores.
La marca posicionada en el tercer lugar, que además subió una posición con respecto al año pasado, fue la mexicana de productos lácteos “Lala”; preferida por el 18.9 por ciento de la población, 36 veces anuales.
En el cuarto puesto, se ubica Bimbo, seguida por los sazonadores “Maggie”, esta última marca logró aumentar el gasto de los hogares, poco más de 29 por ciento, en comparación con el ranking pasado.
Según explica Kantar Wordpanel, la marca que más creció en al ranking de Latinoamérica, fue la peruana de lácteos Gloria, que incrementó 13 por ciento; a ese crecimiento, le siguen Rexona con 9 por ciento y Dove con 8 por ciento.
La consultora añade que “para acceder a los rankings por sectores globales, regionales y locales y un índice completo de las marcas incluidas en el top 50 global, se puede visitar la página www.brandfootprint-ranking.com.”
Metodología utilizada
Para realizar el Brand Footprint de Kantar Worldpanel, se aplica una investigación del 74 por ciento de la población mundial; es decir, que se estudian mil millones de hogares en 44 países de los cinco continentes.
Además de que en el ranking completo, se analizan 15 mil marcas y 300 mil millones de decisiones de compra; también se monitorean 200 categorías de consumo masivo en el mundo, de los sectores de alimentos, bebidas, salud y belleza, cuidado del hogar, confitería, pañales y bebidas alcohólicas.
Este análisis es una iniciativa de Kantar Worldpanel, elaborado en colaboración con IMRB en Bangladesh y Sri Lanka; con GFK en Alemania, Rusia, Italia, Sudáfrica y Turquía, además del IRI en Estados Unidos; está distinguido por proporcionar información sobre el comportamiento real del consumidor, en lugar de actitud.
Por Redacción / Abarrotes en breve
Casi 70 por ciento de los jóvenes mexicanos, mantiene una prevalencia en el consumo de alcohol, que crece hasta llegar a los 17 años, según un estudio realizado por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), con sede académica en Costa Rica. Leer más
Modelo de Negocios
El contexto podría indicar que en medio de la crisis económica actual, ningún mercado secundario o terciario podría crecer, debido además, al alto precio del billete verde, el tan impactante Brexit, o las reformas estructurales acontecidas en el presente sexenio e impulsadas por un Ejecutivo que ha sido severamente criticado por su pueblo y por diversas naciones mundiales, por su incapacidad de velar por los intereses de sus ciudadanos. Leer más
Por Redacción / Para olvidarse del abarrote
Si dijéramos que el alien de una película tiene diez ojos y dos cerebros, podría no sorprendernos mucho, pero si referimos que existe una especie terrestre que tiene 32 cerebros, sí que sería impactante. Leer más