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con información de Kantar Wordpanel / Colaboración
El mercado global está cambiando, también las preferencias y cada vez hay más acceso a productos de diversas latitudes, tipos y tendencias, en cualquier territorio, comportamiento que se refleja en varios destinos mundiales.
Pese a esto, la actitud en los países de América Latina, resulta muy particular y eso lo dio a conocer la consultora Kantar Worldpanel, quien por cuarto año consecutivo, proyectó su ranking de las marcas de consumo más elegidas a nivel mundial.
A la par de esta investigación, también lanzó los listados de 10 países de Latinoamérica, donde se utiliza una métrica exclusiva denominada Consumer Reach Points (CRP), que tiene por objetivo determinar en el lapso de un año, cuántas veces el consumidor elige determinada marca.
Los resultados
En los estudios, se puede apreciar que lejos de lo que se crea, en el mundo y en Latinoamérica, las marcas locales dominan el mercado.
Los números apuntan que el valor total de productos de consumo masivo en la zona, creció 1.4 por ciento en 2015 y las marcas locales reportaron un incremento de 3.3 por ciento; las marcas globales se mantuvieron sin crecimiento, con -0.1 por ciento.
En este análisis se determinó que las marcas locales “son especialmente dominantes en Latinoamérica, sobre todo en Colombia y Centroamérica donde comprenden el 62 y 58 por ciento de las decisiones de los compradores”.
Tipos de marcas preferidas por el consumidor de Latinoamérica*
Las más vendidas
La directora de marketing en Kantar Worldpanel, Virginia Garavaglia, señala que “para las marcas locales, su país es su mundo: su objetivo es llegar a todas las esquinas de su patria –desde grandes ciudades hasta pueblos remotos–. No sólo hay significativamente más marcas locales en todo el mundo, sino que éstas sienten el pulso del consumo y responden rápidamente a las necesidades del consumidor. Muchos compradores ven las marcas locales no sólo familiares, sino también más asequibles y ampliamente disponibles”.
Sobre los resultados de las preferidas, según el Brand Footprint 2015, por cuarto año consecutivo Coca-Cola es el producto más vendido en el ranking Latam y en seis países de la región; además, ganó 3.6 puntos en penetración en un año.
En segundo lugar está Colgate, quien permanece como número uno en penetración –con 94.7 por ciento– y como mayor reclutador de hogares: tiene más de 6.4 millones de hogares compradores.
La marca posicionada en el tercer lugar, que además subió una posición con respecto al año pasado, fue la mexicana de productos lácteos “Lala”; preferida por el 18.9 por ciento de la población, 36 veces anuales.
En el cuarto puesto, se ubica Bimbo, seguida por los sazonadores “Maggie”, esta última marca logró aumentar el gasto de los hogares, poco más de 29 por ciento, en comparación con el ranking pasado.
Según explica Kantar Wordpanel, la marca que más creció en al ranking de Latinoamérica, fue la peruana de lácteos Gloria, que incrementó 13 por ciento; a ese crecimiento, le siguen Rexona con 9 por ciento y Dove con 8 por ciento.
La consultora añade que “para acceder a los rankings por sectores globales, regionales y locales y un índice completo de las marcas incluidas en el top 50 global, se puede visitar la página www.brandfootprint-ranking.com.”
Metodología utilizada
Para realizar el Brand Footprint de Kantar Worldpanel, se aplica una investigación del 74 por ciento de la población mundial; es decir, que se estudian mil millones de hogares en 44 países de los cinco continentes.
Además de que en el ranking completo, se analizan 15 mil marcas y 300 mil millones de decisiones de compra; también se monitorean 200 categorías de consumo masivo en el mundo, de los sectores de alimentos, bebidas, salud y belleza, cuidado del hogar, confitería, pañales y bebidas alcohólicas.
Este análisis es una iniciativa de Kantar Worldpanel, elaborado en colaboración con IMRB en Bangladesh y Sri Lanka; con GFK en Alemania, Rusia, Italia, Sudáfrica y Turquía, además del IRI en Estados Unidos; está distinguido por proporcionar información sobre el comportamiento real del consumidor, en lugar de actitud.
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